A lo que me refiero es a poner una regulación a las empresas que diga que no pueden gastar más en publicidad que en ampliar su negocio.
Sé que algo así sería muy difícil de regular, pero sólo pregunto qué pasaría hipotéticamente.
Respuesta
¿Demasiados anuncios?
Lo primero que debemos preguntarnos es de qué parte de la publicidad estamos hablando. ¿Hablamos de la publicidad en la televisión y otros medios de entretenimiento o hablamos de la publicidad a través del envase del propio bien?
Una de las repercusiones en ambos casos sería el aumento de la competencia entre las empresas con competencia monopolística. Estas empresas suelen vender productos que consiguen los mismos fines, pero diferencian sus productos para obtener una ventaja competitiva. La principal forma de transmitir esta diferenciación a los consumidores es la publicidad. Por lo tanto, si no pueden anunciar esta diferenciación, la información de los consumidores puede ser limitada y es posible que no vean una diferencia entre el producto de la empresa y otros productos del mercado. Esto conducirá a la paridad entre los productos y acercará el mercado a un mercado puramente competitivo.
Ahora bien, a veces la única diferenciación puede ser la propia publicidad (en forma de envase). En el caso de productos como las botellas de agua (salvo que el agua esté mejorada de alguna manera), este es el caso. Se ha investigado mucho para saber cuál es la mejor manera de envasar sus productos para atraer al consumidor hacia el producto. Si esto se limitara, mercados como éste pasarían a ser un mercado puramente competitivo.
