Un bono reembolsa su valor nominal (más los intereses a veces), no el precio de compra original. No asuma que el precio que paga por un bono es su valor nominal.
A veces una ley o regulación (bastante inútil, en mi humilde opinión :) requiere que un bono recién emitido en el mercado primario se venda exactamente al 100% del valor nominal. Luego, el cupón debe ser ajustado para fijar el precio del bono exactamente al valor nominal bajo las condiciones actuales del mercado y la demanda de inversores en bonos.
Si el bono no paga cupón (bonos sin cupón como los T-bills) y las tasas de interés son positivas, entonces, por supuesto, nadie compraría voluntariamente un bono de ese tipo al valor nominal. Debe venderse con descuento.
Por supuesto, una vez que el bono se está comprando y vendiendo en el mercado secundario, es poco probable que se negocie exactamente al valor nominal.
Si las regulaciones no requieren que el nuevo bono se venda exactamente al valor nominal, entonces los originadores a menudo fijarán el cupón para que el precio se espera que esté cerca del valor nominal, por conveniencia, pero luego fijarán el precio a lo que los inversores en bonos pagarán, ¿quizás algunas personas estén dispuestas a pagar 101? Alternativamente, a veces los originadores "taponarán" un problema existente, emitiendo más bonos con la misma madurez, cupón y otras condiciones que un bono existente, vendiendo al precio que dicte el mercado.
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Cochrane es un teórico, los bonos que tiene en mente son bonos de cupón cero. Considera que los bonos cupón son simplemente "paquetes" de bonos de cupón cero.