En el mercado de valores, el precio se determina directamente por la oferta y la demanda, que interactúan de forma similar al regateo en los mercados físicos tradicionales. Los compradores ofrecerán sus ofertas por una acción (es decir, dirán a qué precio están dispuestos a comprar una acción). Al mismo tiempo, los vendedores tendrán su precio de compra (es decir, declararán el precio por el que están dispuestos a vender).
Normalmente, la oferta será más baja que el precio de venta y el comprador tiene que aumentar su oferta o el vendedor reducir su demanda para que se produzca la transacción o una combinación de ambos. En el pasado, esto se hacía físicamente por personas que literalmente "regateaban" en el suelo, pero hoy en día se hace principalmente mediante algoritmos de fijación de precios.
Las ofertas y demandas dependen de lo que los compradores y vendedores consideren que es el valor de la empresa. El valor de una empresa depende principalmente de su rentabilidad futura. Por ejemplo, un modelo muy sencillo para determinar el valor de la empresa es el modelo de crecimiento de Gordon, en el que el precio de las acciones $P$ se daría como:
$$P = \frac{D_0(1+g)}{r-g}$$
donde $D_0$ es el dividendo en el año base, $g$ es la tasa de crecimiento del pago de dividendos y $r$ es la tasa de rendimiento. La fórmula anterior es, en esencia, un valor descontado de los flujos de ingresos futuros (que, a su vez, dependen en última instancia de la rentabilidad de la empresa, ya que una empresa que experimente pérdidas constantemente no tendrá recursos para dividendos) de las acciones. Esta no es la única manera de valorar las acciones, es sólo un ejemplo de cómo se puede determinar el valor de una acción. También elijo este modelo como ejemplo porque es sencillo, no porque sea más útil que otros modelos de valoración de activos.
Dado que la rentabilidad y el valor futuros de la empresa son siempre inciertos y muy difíciles de predecir, los precios de las acciones se moverán de forma estocástica y serán aleatorios en cierta medida. Sin embargo, esto no se debe a que los compradores y los vendedores elijan el precio al azar y vean lo que sucede, sino que tratarán de hacer lo mejor posible sus valoraciones basándose en sus mejores predicciones percibidas sobre la rentabilidad futura de la empresa. Por ejemplo, en el contexto de la fórmula de fijación de precios de Gordon mencionada anteriormente, dos operadores podrían no estar de acuerdo en lo siguiente $g$ o $r$ y sus predicciones sobre lo que serán pueden fluctuar a lo largo del tiempo. Pero los precios no son aleatorios en el sentido de que los vendedores se limiten a elegir el precio al azar en el intervalo $[0,\infty)$ y ver lo que se vende.
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Tal vez haya leído sobre el "diferencial entre el precio de compra y el de venta", que es la cantidad en la que el precio de compra supera al de venta de un activo en el mercado. El diferencial entre la oferta y la demanda es básicamente la diferencia entre el precio más alto que un comprador está dispuesto a pagar por un activo y el precio más bajo que un vendedor está dispuesto a aceptar.
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Lógica simplificada. Las órdenes limitadas se colocan para comprar (Bid) o vender (Ask) a un precio determinado. Éstas van al libro de órdenes. Las órdenes de mercado para comprar "levantan" las órdenes de compra, de menor a mayor precio, hasta que se cubra el volumen. Las órdenes de mercado para vender "golpean" las órdenes de oferta, de mayor a menor precio, hasta que se cubra el volumen. Los compradores activos levantan las ofertas. Los vendedores activos golpean las ofertas. La codicia y el miedo pueden verse en los niveles de precios cuando el libro de órdenes se despeja y los precios suben o bajan rápidamente a la mejor oferta y demanda. Los operadores del día y los creadores de mercado observan el flujo de órdenes. En la actualidad, los algoritmos informáticos suelen vigilar el flujo de órdenes.
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El mecanismo es un venta de la acción. El precio de las acciones no es más que el último precio que alguien pagó por una acción. Vuelve a cambiar la próxima vez que se vende una acción. A diferencia de los precios normales a los que está acostumbrado, que son anunciado precios - una promesa de venderte algo a un precio fijo, el precio de las acciones es sólo mirar por el espejo retrovisor para ver lo que pagó la última persona. No es lo que usted pagaría, sino el precio de la mejor oferta.