Si la hay, creo que hay que ignorarla. Las "reglas generales" suelen ser inventadas por los vendedores del artículo en cuestión como parte de sus tácticas de venta.
No puedo imaginar una regla general razonable para los coches que funcione en muchos ingresos. Para una persona muy pobre que necesite un coche, un porcentaje elevado de sus ingresos sería razonable. Para una persona más rica, la misma regla sugeriría comprar un lujo escandaloso.
Deberías considerar los usos alternativos de tu dinero y tu propio deseo de tener un buen coche y sopesarlos. Ten en cuenta cuánto valoras tener un buen coche. Actualmente soy una persona con ingresos elevados y sigo conduciendo el mismo coche destartalado que conducía hace una década cuando estaba en el paro y me preocupaba cómo pagar el alquiler. Doy más a la caridad cada mes que lo que vale el coche en total. ¿La razón? No me importa mucho mi coche mientras me lleve del punto A al punto B. Si fuera una persona a la que le importan los coches, me compraría uno nuevo. No hay nada malo en ser una persona de coches, ni en ser lo contrario. Las reglas generales no tienen en cuenta eso.
Lo único que sería estar mal, en mi opinión, es comprar un coche que no te puedes permitir razonablemente. Fíjate en la cuota mensual implícita y piensa detenidamente en los problemas financieros que te causará o puede causarte. Luego decide si puedes permitírtelo y si es un buen uso de tu dinero. Ahí tienes la regla general.