Existe una vasta literatura en economía y marketing en la publicidad. Algunos relevantes a su pregunta específica:
Un clásico de papel (Grossman y Shapiro, 1984) mira competitivo de la publicidad y, de hecho, se encuentra que los anunciantes tienden a enviar demasiados anuncios. Intuitivamente, algunos clientes se sienten atraídos por un anuncio no sean de nueva demanda, sino que, simplemente, robado de una empresa rival. El envío de los anuncios de estos consumidores vio el desaprovechamiento de recursos sin crear realmente nuevo en el comercio, y por lo tanto son sub-óptimas.
El trabajo más reciente (como el de Anderson y de Palma, de 2012, y van Zandt, 2004) considera que la sobrecarga de información: el problema de que los anuncios de desplazar a los anuncios cuando los consumidores tienen una atención limitada. De nuevo, esto lleva a que los vendedores de enviar demasiados anuncios.
De manera más general, Bagwell (2007) tiene un buen estudio de la literatura económica sobre la publicidad.
Por cierto, también es concebible que podría ser demasiado pocos anuncios en equilibrio para algunos tipos de productos. Por ejemplo, si usted y yo vender productos que son muy similares y la función principal de los anuncios es para informar a los consumidores acerca de las características de los productos, la publicidad es un bien público. Yo prefiero free-ride y permiten hacerse cargo de los gastos de publicidad para informar a los consumidores. Puedo tomar el dinero que me ahorro en la publicidad y la utilizan para ofrecer a bajar los precios o de mejor calidad y por lo tanto de captar la demanda de los consumidores con los que tan generosamente han informado. El hecho de que los acuerdos, tales como la integración vertical o la franquicia ayudar a mitigar este free-riding problema es una razón por la que tales arreglos son a veces vistos de manera más favorable por parte de las autoridades de la competencia.
