Supongamos que la cara de un comprador único cuya disposición a pagar, $v$, se distribuye de acuerdo a $F(v)$. Si se cobra un precio de $p$, él va a comprar si y sólo si $v>p$, dejando con las previsiones de ingresos de $$r(p)=\Pr(v>p)p=[1-F(p)]p.$$
Vamos a maximizar los ingresos por el cálculo de una FOC:
$$r'(p)=1-F(p)-F'(p)p=0.$$
Podemos arreglar esto como
$$\phi(p)\equiv p-\frac{1-F(p)}{F'(p)}=0$$
es decir, el virtual 'valoración' debe ser igual a cero.
Si volvemos a $r'(p)$ y pensar acerca de lo que el individal términos significan, podemos ver donde el "costo" de preguntar acerca proviene de: una unidad de incremento en el precio provoca una unidad extra de ingresos en el fraciton $1-F$ de el tiempo que el comprador está dispuesto a comprar, pero reduce la probabilidad de él por la compra de $F$. Esta es la parte fundamental del trade-off que un vendedor que no sabe que el comprador de la disposición a pagar debe hacer.
Si usted sabe algo acerca de estándar monopolio de la teoría, entonces, esta configuración debe estar muy familiarizado. Generalmente, cuando nos fijamos en una maximización de ganancias monopolistas con una demanda de $D(p)$ y cero costo marginal de resolver
$$\max_p D(p)p\ffi \underbrace{D'(p)p-D(p)}_{\text{ingreso marginal}}=0.$$
En una subasta como el establecimiento, la 'demanda' $1-F(p)$ es simplemente la probabilidad de que el comprador está dispuesto a pagar $p$.