¿Por qué las gasolineras cobran distintos importes en la misma zona?

Question

Me he dado cuenta de que puede haber una diferencia del 5% al 10% en el precio de la gasolina donde vivo. Por ejemplo, ahora mismo el precio más barato de la premium es $3.85 and the most expensive is $ 4.17. Es el mismo estado y condado, y el producto que se vende se considera una mercancía. Sé que la respuesta simple es "lo que el mercado soporte", pero ¿qué factores específicos explican esta variación de precios?

Answer 1

Es lo que se conoce como "precio de zona" o "precio geográfico".

http://articles.latimes.com/2005/jun/19/business/fi-calprice19

Estas variaciones de precios pueden parecer extrañas, pero no son exclusivas de Anaheim. En un día cualquiera, en cualquier ciudad importante de Estados Unidos, una misma marca de gasolina se venderá a una amplia gama de precios, incluso cuando el coste de fabricación y suministro del combustible sea el mismo.

El principal culpable es la fijación de precios por zonas, una estrategia secreta y omnipresente de las petroleras para aumentar los beneficios cobrando a los distribuidores diferentes cantidades por el combustible en función del volumen de tráfico, los servicios de las estaciones, los ingresos de los hogares cercanos, la fuerza de los competidores y otros factores.

Es una estrategia controvertida, pero los tribunales la han considerado hasta ahora legal, y la Comisión Federal de Comercio dijo recientemente que el efecto sobre los consumidores era ambiguo porque algunos clientes se veían perjudicados por los precios más altos mientras otros se beneficiaban de los más bajos.

http://en.wikipedia.org/wiki/Geographical_pricing

La fijación de precios por zonas, tal y como se practica en el sector de la gasolina en Estados Unidos, es la fijación de precios de la gasolina basada en una ponderación compleja y secreta de factores, como el número de estaciones de servicio competidoras, el número de vehículos, el flujo de tráfico medio, la densidad de población y las características geográficas. Esto puede dar lugar a que dos gasolineras de marca situadas a pocos kilómetros de distancia vendan la gasolina con una diferencia de precio de hasta 0,50 dólares por galón.

Pero la respuesta corta es "porque pueden". Es legal, siempre que algunos paguen menos y otros más. Esencialmente, el público más grande y rico está subvencionando el producto para otras zonas. No es muy diferente de la forma en que se fijan los precios de la mayoría de los medicamentos en el mundo.

Answer 2

Ubicación, ubicación, ubicación.

Cuanto más cerca de la autopista, más pueden cobrar. La gente quiere ir a menos de un kilómetro de la salida para repostar. Por lo tanto, ahorran tiempo, pero gastan más dinero. Eso es comprensible, así que la gasolinera se aprovecha de la situación.

Answer 3

Hay muchos factores.

La mayoría de las gasolineras fijan el precio de la gasolina en función de lo que les cuesta reponerla. Así que cuando su proveedor sube el precio que cobra a la gasolinera, ésta suele subir sus precios proporcionalmente. Los proveedores suelen tener sus propias tarifas. La empresa necesita obtener beneficios, por lo que fija el precio donde cree que va a ganar más dinero.

Algunas estaciones compran gasolina de oferta. Mucha gente dice que esta gasolina les parece buena. Personalmente, la gasolina de algunas estaciones parece hacer que mis coches funcionen mucho peor. Puedo decir que mi kilometraje puede variar hasta 4 millas por galón en función de dónde obtengo mi gas. Así que pago más para ir a aquellas estaciones que constantemente me han proporcionado buena gasolina. Sin embargo, los precios más altos no significan necesariamente que la gasolina sea mejor. Tenemos una BP justo al final de la calle que parece tener mala gasolina mientras que una a media milla de distancia que prefiero porque nunca he tenido un tanque de gasolina malo. Ambos tienen el mismo precio.

También algunas localidades tienen zonas fiscales especiales. Estos son los impuestos locales recaudados en función de la ubicación. Tenemos 4 zonas diferentes aquí en Peoria IL (150k pop). Eso no tiene en cuenta las ciudades más pequeñas que nos rodean.

Answer 4

Sólo tengo pruebas anecdóticas aquí, ya que los miembros de mi familia solían ser dueños de una tienda de comestibles / gasolinera, pero a menudo se les cobraba mucho más para tener la gasolina entregada que muchas gasolineras que estaban a sólo una milla o dos de distancia (hasta un 15% más). Además, dependiendo de la marca de la gasolinera, están obligados a utilizar determinados distribuidores (es decir, si eres una gasolinera Exxon sólo puedes utilizar unos pocos proveedores selectos), lo que les daba menos control sobre el coste final. En definitiva, la gasolina suele tener márgenes más pequeños que los artículos de la tienda de comestibles, que ya son extremadamente bajos.

Answer 5

Cuando dirigía una gasolinera, nuestro precio lo fijaban en gran medida nuestros vecinos: las otras gasolineras de la zona. No podíamos bajar del coste actual de la gasolina de reposición, pero aparte de eso queríamos estar a 0,05 por encima de la media. (Nos salimos con la nuestra porque éramos la última gasolinera de una carretera importante). Todos los demás hicieron lo mismo.

Además, sólo fijamos los precios una vez al día, a primera hora de la mañana, antes de las prisas de los viajeros. Cambiar los precios mientras alguien está bombeando gasolina no se hizo, por razones bastante obvias.

De este modo, se producirían estas ondas de cambio de precios, ya que una estación cambiaría su precio, y luego todos sus vecinos reaccionarían a eso al día siguiente, y luego SUS vecinos cambiarían el día siguiente, y así sucesivamente.