En un mercado competitivo, ¿por qué es tan carpopo el popcorn de cine?

Question

He visto algunos argumentos que afirman que las palomitas de maíz del cine son caras porque el cine actúa como un monopolista. Sin embargo, esto solo es cierto después de que haya pagado por un boleto de cine. Antes de entrar al cine, puedo elegir entre diferentes cines y comparar los costos de oportunidad de mi experiencia de ir al cine (lo cual incluiría la utilidad de consumir palomitas de maíz después de su costo).

Entonces, ¿por qué los cines tienen precios de palomitas de maíz sustancialmente más altos que el costo marginal en un mercado competitivo? Creo que Steven Landsburg analizó esto en uno de sus libros de Armchair Economist en caso de que alguien lo tenga a mano...

Answer 1

En el cine, es una persona que puede darse el lujo de comprar palomitas caras, porque también puede comprar el boleto de la película cara... Sentarse en un lugar por mucho tiempo lo hará sentir hambre y comprar algo para comer... Así que hay muchas posibilidades de que en el cine, ese tipo sea tu cliente potencial...

De lo contrario, si el vendedor de palomitas está en algún lugar fuera del cine, es posible que te cobren menos. Eso se debe a un público objetivo diferente...

Estarían apuntando a cualquiera que se acerque al cine, que no esté dispuesto a pagar por bocadillos caros o boletos de película... Por lo tanto, muy pocos clientes serán realmente clientes potenciales... Para maximizar sus ganancias, mantendrán los precios bajos y suministrarán tanto como puedan... Sé que esto va en contra del gráfico normal de Elasticidad Precio de la Demanda y la Oferta, pero si los precios son bajos habrá una alta demanda, por lo que si la PED es mayor a 1, el proveedor debería suministrar tanto como pueda, para maximizar las ganancias...

Todo se basa en el público objetivo... Eso es lo que creo que debería ser el caso de las palomitas caras en los cines...

Answer 2

El costo de las palomitas de maíz es simplemente la extensión oculta del precio que el consumidor paga por el boleto de cine. Similar a las propinas en el restaurante. Y los cines no compiten bajando el precio unitario. En su lugar, para mantener los ingresos por cliente, intentan ofrecer más valor - pantallas más grandes, mejor sonido, asientos más cómodos, etc. Es por eso que el precio de las palomitas de maíz, al igual que el precio del boleto en sí, no baja en el mercado competitivo.

Answer 3

Los cines compiten entre sí por negocio, pero para la mayoría de sus clientes, el precio de las palomitas no es el factor más determinante cuando eligen a qué cine ir.

Imagínate planeando una noche en el cine, y tratando de decidir a dónde ir. La mayoría de las personas considerarían los siguientes factores:

1. ¿Muestra la película que más quiero ver?
2. ¿Muestra esa película en un horario conveniente para mí?
3. ¿Es conveniente llegar allí para mí? (Transporte, estacionamiento, etc.)
4. ¿Es buena la calidad del propio teatro (tamaño de la pantalla, sonido, asientos cómodos, etc.)?
5. ¿Es razonable el precio del boleto en sí?

Me aventuraría a decir que la mayoría de las personas no consideran el precio de las palomitas u otros refrigerios muy alto (si es que lo hacen) en esta lista. La mayoría de los cines ni siquiera muestran el precio de las palomitas en sus sitios web, por lo que a menudo tendrías que llamarlos para averiguarlo.

Una vez que has decidido un cine, viajado allí, comprado tu boleto, etc., es demasiado tarde para cambiar de opinión y ir a otro lugar. Algunas personas pueden optar por no comprar palomitas en absoluto debido al precio, pero esas personas son menos que las que sí compran las palomitas caras, por lo tanto, es rentable para el cine vender las palomitas a un precio caro.

Si las palomitas son extrañamente caras, es posible que lo recuerdes para la próxima vez y tengas menos ganas de volver. Sin embargo, el precio de las palomitas puede estar lo suficientemente abajo en la lista de prioridades de las personas, que incluso podrían ignorarla si los otros puntos mencionados anteriormente se ajustan a sus necesidades. Además, el precio de las palomitas no varía mucho entre cines, por lo que esto realmente no sucede de todos modos.

Imagina que un cine, en un intento de atraer más clientes, redujera el precio de las palomitas a su valor de mercado. No creo que los clientes elijan su cine basado en el precio de las palomitas, por lo tanto, creo que esto fracasaría en lograr un aumento considerable en el negocio. Por lo tanto, el cine comenzaría a perder ingresos por la disminución de las ganancias de las palomitas. Entonces, tendrían que explicárselo a sus propietarios/accionistas, recortar costos en algún lugar, o aumentar el precio de los boletos (lo cual probablemente afectaría las ventas de boletos, aunque de manera negativa). Por lo tanto, lo más sabio desde el punto de vista del cine es mantener las palomitas caras.

Answer 4

Trabajé como gerente en una pequeña compañía de teatro en Nueva Inglaterra por dos años, y te diré por qué. Porque los estudios de cine y distribuidores se llevan la mayor parte de las ventas de entradas, y no el teatro. Las compañías de teatro más grandes pueden imponer su peso más, pero puedes esperar ver el 75 por ciento o más del costo de la entrada ir al estudio de cine. Tienes que compensar tus ingresos de alguna manera y para los teatros pequeños, son las concesiones.

Answer 5

Las personas tienen estados de ánimo, lo que significa que no tienen el mismo nivel de demanda de lujos todos los días. Puede haber algunos días en los que me sienta un poco pobre, o sienta que necesito ahorrar dinero, y el precio que estoy dispuesto/a a pagar por una caja de palomitas podría ser de 50 centavos. Puede haber otros días, por ejemplo, el día después de recibir mi salario, cuando me siento rico/a y no me importa cuánto gaste en las cosas. En un día así, el precio que estoy dispuesto/a a pagar por una caja de palomitas podría ser de $10.

Ahora, cuando un supermercado vende palomitas, no pueden realmente hacer discriminación de precios entre estos dos grupos. Las personas entran por sus puertas en todo tipo de estados de ánimo, por lo que el precio que maximiza el beneficio para las palomitas va a estar en algún lugar intermedio.

Pero las únicas personas que van a un cine son aquellas que ya están de humor para gastar dinero en lujos innecesarios. Entonces, el simple hecho de estar en un cine significa que un puesto de palomitas, ya sea afiliado al cine o no, está disponible solo para el segmento del mercado que gasta más. Ya me atraparon cuando estoy de humor para gastar, por lo que su precio que maximiza el beneficio será mucho mayor que el del supermercado.