¿Por qué es gratis la pornografía cuando la demanda es tan alta?
Porque el modelo de negocio de mostrar anuncios y ofrecer contenido gratuito es un modelo de negocio muy rentable que tiene una larga tradición en la industria del entretenimiento.
De las 50 principales empresas de medios del mundo, la mayoría de ellas ofrecen su contenido de forma gratuita a los usuarios y simplemente muestran anuncios. La empresa de medios más rentable fue Alphabet, gracias principalmente a YouTube, Google y Google News, que se ofrecen de forma gratuita o con opción de suscripción gratuita (ver Press Gazette).
Quizás haya una demanda incluso mayor de motores de búsqueda en la web en comparación con la pornografía, sin embargo, claramente, Alphabet opera Google de manera rentable al proporcionarlo de forma gratuita a los consumidores.
Esto se debe al viejo adagio "si no estás pagando por el producto, tú eres el producto". Tu análisis es erróneo porque estás asumiendo que la pornografía u otro entretenimiento es el producto que la empresa vende, sin embargo, la empresa en realidad vende tu atención a los anunciantes. Tú eres el producto, y el entretenimiento gratuito se combina con espacio publicitario para captar tu atención y hacer que ese espacio publicitario sea más atractivo para los clientes (empresas que quieren mostrar anuncios).
Más técnicamente, las empresas de medios que hacen publicidad básicamente operan en mercados de dos lados. Puedes consultar investigaciones como Rochet y Tirole (2003) para comprender cómo funcionan estos mercados a un nivel más técnico.
Si la demanda es mayor que la oferta, entonces el precio aumenta. Si la oferta es mayor que la demanda, entonces el precio disminuye. La pornografía obviamente tiene una demanda masiva y constante mientras que producir videos requiere dinero, equipo, tiempo y también tarifas de alojamiento de servidores para alojar los videos.
Tu análisis es engañoso aquí.
Además de un uso incorrecto de la terminología (pareces estar hablando de la cantidad ofrecida y demandada y no la oferta y la demanda reales, es decir, las funciones), no puedes analizar un mercado de dos lados con un solo modelo de oferta-demanda. Si bien el modelo de oferta-demanda es poderoso, tiene sus límites y este es uno de ellos.
Una de las reglas básicas de los mercados de dos lados es que los precios son más altos o solo se realizan en el lado más inelástico y menores en el lado más elástico (por ejemplo, ver Parker & Alstyne 2012).
No es irrazonable asumir que la demanda de pornografía es más elástica que la demanda de atención y datos de las empresas de publicidad.
Sí, entiendo que hay pornografía de pago. Pero siento que los servicios de pago a menudo ofrecen valor adicional además de los videos. Ese valor adicional puede ser más personalización, personalización, etc. OnlyFans, por ejemplo, permite a los pagadores enviar mensajes privados al actor porno y recibir publicaciones exclusivas y mensajes de texto como si el actor porno realmente fuera la pareja del pagador. Eso es mucho valor adicional para justificar el precio. Casi como si simplemente ofrecer videos no es suficiente para cobrar una tarifa.
Existen videos de pornografía pagados en DVD/Blu-ray que no ofrecen nada más que el video. La diferencia es que ese mercado no es un mercado de dos lados y en ese mercado solo eres consumidor y no productor también.
Sí, entiendo que los sitios web de pornografía tienen muchas otras formas de generar ingresos y cubrir costos, pero las empresas están para maximizar ganancias, por lo que si pudieran cobrar a los usuarios por ver videos y ganar más dinero, no veo por qué no lo están haciendo.
La maximización de las ganancias no requiere precios altos. De hecho, en la mayoría de las industrias y casos, un precio que maximice las ganancias estará muy por debajo del precio máximo posible que una empresa podría cobrar. Esto es cierto incluso en mercados de un solo lado.
En los mercados de dos lados, es completamente normal que el precio que maximice las ganancias sea cero en un lado del mercado.
De hecho, incluso en el caso de un monopolio, cuando no hay competencia, generalmente no será rentable para el monopolista elegir el precio más alto posible (puedes ver ejemplos de eso en cualquier libro de microeconomía, por ejemplo, echa un vistazo a algunos ejemplos en Franklin Microeconomía y Comportamiento).
El precio que maximiza las ganancias es generalmente el precio en el que los ingresos marginales son iguales a los costos marginales. Aparte de algunos casos de nicho raros, este no será el precio máximo que el mercado puede soportar.
Otra forma de pensar en esto es que si los videos fueran gratuitos significa que no hay excedente del productor y todo el excedente pertenece a los consumidores. No veo por qué los productores no están empujando la proporción a su favor.
No es correcta esa manera de pensar. Nuevamente, debido a que es un mercado de dos lados, no puedes aplicar este análisis simple a ello. Es probable que haya un excedente del productor en el otro lado del mercado.
Además, dependiendo de la estructura del mercado, el excedente del productor no es algo que las empresas puedan afectar. En un mercado perfectamente competitivo, los precios están fijados por fuerzas de mercado más amplias, y la empresa solo obtiene el excedente del productor que obtiene.
