Los modelos microeconómicos comunes dan que MC debe ser igual a MR en la posición óptima para el consumidor, por lo tanto, la utilidad marginal debe ser igual a su precio. Pero aquí es donde se ha cometido un error, lo que en realidad debe concluirse es que la utilidad marginal del bien es igual a la utilidad marginal del dinero pagado. Pero, ¿por qué dejamos de lado la utilidad marginal del dinero y decimos simplemente precio? Es una distinción muy importante.
La teoría del productor es un poco más sencilla, porque el dinero se intercambia por materiales productivos (trabajo, capital, insumos), que dan lugar a un producto, que se vende por dinero. En otras palabras, intercambiamos dinero por dinero, por lo que incluir la utilidad no tendría sentido. Sin embargo, ¿no podría haber teóricamente un pequeño coste de oportunidad por utilizar los productos que uno produce? Si vendo caramelos en la escuela, cobraría más dinero si me gustaran los caramelos y quisiera comérmelos yo mismo, además del coste de conseguir los caramelos yo mismo. Por lo tanto, ¿no deberíamos incluir otras utilidades, como la de consumir uno mismo el producto, en ciertos casos en los que esta utilidad es significativa?