Decisión de hacer que una cara de una plataforma multilateral sea la de las subvenciones

Question

Estoy leyendo Los casamenteros: La nueva economía de las plataformas multilaterales por los economistas David S. Evans y Richard Schmalensee.

Describen cómo las empresas suelen tomar la decisión racional de permitir que una parte de su negocio de "emparejamiento" sea el " lado de la subvención ", es decir, el lado que paga un precio negativo, y el otro lado que es el " lado del dinero ", como la parte que paga las tasas a la empresa. En este caso, "matchmaking" significa servir de intermediario que reduce el coste de la transacción para conectar dos o más poblaciones, como Visa, que conecta a compradores y minoristas.

Por ejemplo, PayPal paga (o solía pagar) a los consumidores por inscribirse en el servicio, por lo que son el lado de la subvención. Las empresas suelen pagar las tasas y son, por tanto, el "lado del dinero".

¿Existe una ecuación, fórmula o desigualdad que describa cómo la empresa elige qué lado tratar como el de la subvención o el del dinero?

Answer 1

Sí. Por ejemplo, en Armstrong (2006) Una plataforma monopólica fija el precio del lado 1, $p_1$ , de tal manera que

$$\frac{p_1-f_1+n_2\alpha_2}{p_1}=\frac{1}{\eta_1}$$

donde $f_1$ es el coste unitario de la cara 1, $n_2$ es el número de consumidores del lado 2, $\alpha_2$ es la externalidad transversal creada por cada consumidor del lado 1, y $\eta_1$ es la elasticidad precio condicional de la demanda del lado 1.

Así, los consumidores del lado 1 son subvencionados (es decir $p_1<f_1$ ) si

1. su demanda es muy elástica
2. crean una gran externalidad para la otra parte.

Ese es el principio básico. Subvencionar a los tipos que crean mucho valor y que huirían si el precio fuera alto.

Así, por ejemplo, las discotecas ofrecen entrada gratuita a las mujeres en lugar de a los hombres si los propietarios creen que las mujeres son más sensibles al precio y que los hombres se preocupan más que las mujeres por conocer a miembros del sexo opuesto (dejo que tú mismo decidas si eso es cierto o no).

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Por cierto, podemos comparar esta ecuación con la que utilizaría un monopolista normal:

$$\frac{p-f}{p}=\frac{1}{\eta}.$$

La reducción del precio para internalizar la externalidad de la red puede verse claramente.