Un principio fundamental de la toma de decisiones es que uno debe comparar una opción a otras opciones que tienes actualmente. Mucha angustia y óptimo comportamiento es causado por la gente que en lugar de hacer sus decisiones basados en la comparación de una opción que tienen para una opción que no tiene (sólo en caso de que no esta claro, me refiero a "opción" como en "un posible curso de acción", no "opción de compra de acciones").
Supongamos que hay un nuevo teléfono saliendo en las que estés interesado. Los únicos lugares que venden son Un sitio Web y el sitio Web B. Un sitio Web dice que si usted hace un copago de $2.55 cuota de reserva de ahora, usted será capaz de comprar es para un adicional de $130. Sitio web de la B dice que no ha decidido a qué precio venderlo sin embargo, te permiten saber cuando sale. $132.55 suena como un gran problema para usted, entonces usted paga la cuota de reserva a la página Web de A.
Ahora el teléfono sale, y el sitio Web B dice que va a vender el teléfono por $130.55. Página web de la que debería de comprar? ¿ Llegar de Un sitio Web mediante el pago de una $2.55 de reserva de más de $130 precio de compra, para un gasto total de $132.55, que es más de lo sitio Web de B está pidiendo. Así que parece que el Sitio B es una mejor opción.
Sin embargo, que la comparación de "pagar la cuota de reserva y, a continuación, pagar el precio de compra para el sitio Web de Una" a "no pagar nada a Un sitio Web y comprar desde el sitio Web de la B". Pero eso no es una opción que está disponible para usted. Usted ya haya pagado el importe de la reserva. Es lo que se conoce como un "costo hundido": es una pérdida que ya se ha incurrido, y no se ve afectado por las decisiones futuras.
El pago de la reserva se pierde, independientemente de la página web que usted lo compre. Si usted compra el teléfono desde el sitio Web de B, la cantidad total de dinero que el teléfono tendrá un costo que es de $133.10. Así que, dado su actual opciones, Un sitio Web es la mejor opción.
Cuando el comprador compró la llamada de usted, pagan $2.55 de la prima, o "precio de reserva", por el derecho a comprar las acciones por $130. El costo total de la compra de las acciones mediante la llamada es de $132.55, que es mayor que el costo de comprar la bolsa de valores en la bolsa. Sin embargo, sólo la compra de las acciones en la bolsa no es una opción para ellos. Sus opciones son para perder el $2.55 y pagar $130 para el ejercicio de la llamada, o a perder el $2.55 y pagar $130.55 para comprar desde la bolsa.
El de $2.55 se pierde cualquiera de los casos. Uno no conseguir el dinero de vuelta si uno no ejercicio de la opción. Si lo hizo, no habría ningún punto en la venta de opciones.