Cuando sólo había un proveedor de servicios telefónicos, las consultas de la guía telefónica de BT solían ser gratuitas. Si no sabías el número de quien querías llamar, no podías hacerlo. Una vez que conseguías el número en la guía telefónica o en las consultas del directorio, podías hacer la llamada y se te cobraba por ella, lo que suponía un reembolso instantáneo para la compañía telefónica.
Tras la apertura del mercado telefónico a la competencia, BT empezó a cobrar por las consultas de la guía telefónica, llegando a cobrar 40 peniques por llamada.
Tras la desregulación de las consultas de directorio en 2003, han surgido cientos de proveedores. La más barata cuesta actualmente 40 peniques por minuto, más la tarifa de acceso de su proveedor telefónico. La más cara es de 15,98 libras por llamada, más 7,99 libras por minuto después de 60 segundos, más la tarifa de acceso de su proveedor de telefonía.
Los precios de una serie de 118 servicios han aumentado considerablemente a lo largo de los años.
118 118 Los precios han subido mucho en los últimos años...
1 de julio de 2015 - 5,74 € por llamada, más 2,99 € por minuto después de 60 segundos, más la tarifa de acceso de su proveedor de telefonía.
1 de marzo de 2016 - 6,98 € por llamada, más 3,49 € por minuto después de 60 segundos, más la tarifa de acceso de su proveedor de telefonía.
1 de mayo de 2017 - 8,98 € por llamada, más 4,49 € por minuto después de 60 segundos, más la tarifa de acceso de su proveedor telefónico.
No es de extrañar que los servicios más conocidos, como el 118118 y el 118500, sean los más publicitados.
No es de extrañar que los servicios más publicitados sean los más caros. Toda esa publicidad hay que pagarla de alguna manera.
Los servicios más baratos no tienen presupuesto para publicidad. Para anunciarse, tendrían que aumentar sus precios.
Lo que se necesita es que un tercero califique y revise a todos los proveedores y sus servicios y que esta información esté disponible de forma gratuita y sea fácilmente accesible.